查看原文
其他

哈根达斯新包装:针对年轻一代,不要奢华要简约

2017-06-13 Wilbur FBIF食品饮料创新

▲ 关注后回复数字“1”,加入系列食品微信群


原文来源:Design Week

编辑/翻译:Wilbur Zhu / Bruce Zhou


为使自己看起来更加“现代”、“有活力”,拥有50多年历史的冰淇淋品牌哈根达斯如今换上了由Love Creative设计的多彩、图文并茂的新形象。



哈根达斯此次品牌更新,采用了简约的新包装,旨在吸引“千禧一代”。



新包装由设计咨询公司Love Creative策划完成,哈根达斯包装舍弃了以往的金色、黑色和白色的配色方案,采用深紫红色基调。


更加“现代的”紫红色


Love Creative执行创意总监大卫·帕尔默(David Palmer)表示,哈根达斯产品包装此前普遍采用的深紫红色也由过去的“奢华深红”更新为“李子红”,以使产品包装更具“现代气息”。


新包装针对不同冰淇淋口味采用多款色彩丰富的配图,这些配图委托包括桑图·穆斯托宁(Santtu Mustonen)和古斯塔·萨克西(Kustaa Saksi)在内的13位艺术家创作完成。



Love Creative的设计过程包括品尝46种哈根达斯口味产品,用情绪和词汇板反映各个不同的口味,然后向每位艺术家提供概要,以便其针对不同口味设计出定制图案。

 

“更简约现代


帕尔默称:“从香草到咖啡或焦糖冰淇淋都会采用米黄色外观。但当你品尝它时就会有完全不同的感受,我们希望传达出这一点。过去的深紫红色和金色的设计同样也不容易在冰箱里找到;一旦人们熟悉了各种配图风格,要找到想要的口味就不难了。”






他还表示,亮丽的插图设计受到“斯堪的纳维亚风格”的影响,会让人想起哈根达斯创始人鲁本·马特斯(Reuben Mattus)。鲁本·马特斯于1961年成立哈根达斯,个人深受欧洲“优雅时尚”设计的影响。


新包装同时针对年轻群体,帕尔默说道:“我们想要简化一切,让产品看起来更具活力和现代气息,更简约现代。过去的哈根达斯任由自己老去,失去了与年轻一代目标群体的联系。”


本次品牌重塑和新包装于上个月底在英国推出,同时还推出了平面广告和电视广告。全球推广计划目前尚未得到官方证实。


关于哈根达斯


哈根达斯是通用磨坊旗下品牌,生产的产品包括雪糕、雪糕棒、雪葩及优格冰淇淋等。据哈根达斯官网了解,哈根达斯在北美、欧洲和亚洲等地区拥有众多门店。哈根达斯在全球目前有900多家门店,遍及54个国家。


提示:

* 原文来源:https://www.designweek.co.uk/issues/15-21-may-2017/haagen-dazs-rebrands-lose-fussy-design-target-younger-audience/

* 联系Mote(微信:motechenfbif)推荐好文。


/ 更多文章 /


/ 微信群 /

长按二维码关注“FBIF食品饮料创新”,回复数字“1”申请加入CEO营销研发啤酒、包装、设计、能性食品乳品饮料、休闲食品等微信群(群成员包含雀巢,可口可乐,百事,百威,伊利,蒙牛,康师傅,农夫山泉,红牛等全球高管)(级别可参考:FBIF2017嘉宾)

点击阅读原文,查看更多创意文章

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存