哈根达斯新包装：针对年轻一代，不要奢华要简约

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原文来源：Design Week

编辑/翻译：Wilbur Zhu / Bruce Zhou

为使自己看起来更加“现代”、“有活力”，拥有50多年历史的冰淇淋品牌哈根达斯如今换上了由Love Creative设计的多彩、图文并茂的新形象。

哈根达斯此次品牌更新，采用了简约的新包装，旨在吸引“千禧一代”。

新包装由设计咨询公司Love Creative策划完成，哈根达斯包装舍弃了以往的金色、黑色和白色的配色方案，采用深紫红色基调。

更加“现代的”紫红色

Love Creative执行创意总监大卫·帕尔默（David Palmer）表示，哈根达斯产品包装此前普遍采用的深紫红色也由过去的“奢华深红”更新为“李子红”，以使产品包装更具“现代气息”。

新包装针对不同冰淇淋口味采用多款色彩丰富的配图，这些配图委托包括桑图·穆斯托宁（Santtu Mustonen）和古斯塔·萨克西（Kustaa Saksi）在内的13位艺术家创作完成。

Love Creative的设计过程包括品尝46种哈根达斯口味产品，用情绪和词汇板反映各个不同的口味，然后向每位艺术家提供概要，以便其针对不同口味设计出定制图案。

“更简约现代”

帕尔默称：“从香草到咖啡或焦糖冰淇淋都会采用米黄色外观。但当你品尝它时就会有完全不同的感受，我们希望传达出这一点。过去的深紫红色和金色的设计同样也不容易在冰箱里找到；一旦人们熟悉了各种配图风格，要找到想要的口味就不难了。”

他还表示，亮丽的插图设计受到“斯堪的纳维亚风格”的影响，会让人想起哈根达斯创始人鲁本·马特斯（Reuben Mattus）。鲁本·马特斯于1961年成立哈根达斯，个人深受欧洲“优雅时尚”设计的影响。

新包装同时针对年轻群体，帕尔默说道：“我们想要简化一切，让产品看起来更具活力和现代气息，更简约现代。过去的哈根达斯任由自己老去，失去了与年轻一代目标群体的联系。”

本次品牌重塑和新包装于上个月底在英国推出，同时还推出了平面广告和电视广告。全球推广计划目前尚未得到官方证实。

关于哈根达斯

哈根达斯是通用磨坊旗下品牌，生产的产品包括雪糕、雪糕棒、雪葩及优格冰淇淋等。据哈根达斯官网了解，哈根达斯在北美、欧洲和亚洲等地区拥有众多门店。哈根达斯在全球目前有900多家门店，遍及54个国家。

提示：

* 原文来源：https://www.designweek.co.uk/issues/15-21-may-2017/haagen-dazs-rebrands-lose-fussy-design-target-younger-audience/

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